We zien het steeds meer in het nieuws, lokale ondernemingen kunnen niet op tegen de grote supermarktketens en in een onderzoek van Nielsen, een bedrijf gespecialiseerd in data analytics, is het marktaandeel van kleine lokale supermarkten in Nederland niet meer meetbaar. Toch zijn ze er wel, die kleine, lokale supermarktjes. De Goey-Koot is een lokale speciaalzaak in Utrecht en lijkt geen last te hebben van de concurrentie. Hoe kan het dat de Goey-Koot het wel volhoudt?